2011年春节刚过，人们就在电视、地铁上看到了姚晨为赶集网代言的广告。姚晨乐呵呵地赶着一头小毛驴，哼唱着“我有一头小毛驴我从来也不骑，有一天我心血来潮骑骑它去赶集”的儿歌……广告的最后，姚晨说：“赶集网，啥都有!”整个广告片乐趣横生，给人留下了深刻印象，取得了巨大成功。如今街头巷尾，还经常有人哼唱起这首儿歌。有在车上哭闹的小孩，看到这个广告竟然破涕为笑;还有些人特意找到地铁工作人员，破天荒地要求“把广告声音调大一点”，不然“听不清姚晨在说什么”。

　　广告播出的时间既赶上了春节期间节目收视率的高峰，又恰好成为姚晨宣布离婚后的首次代言出镜，自然火得不得了。同是分类网站的竞争对手看到“赶驴网”的百度指数在短短几天内就从几十飞涨到了成百上千次，赶紧抢注了“赶驴网”，并搭建网站，还使用了跟赶集网十分相似的LOGO和口号，希望借此获得流量，从赶集网的广告中分一杯羹。此举立刻引起了媒体关注，关于赶集网和赶驴网的报道从此沸沸扬扬。

　　事实上，想要搭顺风车的远不止一家，还有站长迅速推出了“赶毛驴”等网站。媒体报道说，通过百度查看赶毛驴网站的快照，其原本是仿冒西祠胡同的页面，而现在则趁着这一风波，瞬间变身分类信息网站。

　　层出不穷的“赶驴”网站让人们心生疑惑，立场客观的媒体纷纷出面解释原委，人们终于发现，“赶驴网”不过是一阵热闹。混淆视听的做法也引起了一些人的反感，让很多人产生了一种“被欺骗”的感觉。网友“麦子和大地”在新浪微博上说，赶驴网直接山寨赶集网，看似占了便宜，其实太没水平，从创意水准和商业道德上都让人鄙视。” 业内人士也分析认为，敏锐的市场嗅觉固然可贵，但混淆视听的做法并非长久之计，更会让模仿者在用户心目中产生“李鬼”之嫌，品牌效应始终在赶集网之后。

　　赶集网的推广提升了同类网站的流量，这事件是失误还是炒作，我们没办法判断，但总的来说，赶集网的品牌影响力提升了。热闹的媒体报道使赶集网在投放姚晨广告本身之后，又做了一次大规模的宣传，那些原本没看到姚晨代言广告的人，也纷纷起了兴趣。百度指数显示，赶集网的搜索翻了两倍。用户在百度搜索赶驴网，百度也会提示赶集网。赶集网CEO杨浩涌说，“赶驴网”一词占了整个搜索流量的千分之一不到。

　　业内人士分析认为，从最开始赶集网内部人士“眼镜蛇”挑起赶驴网话题，到赶集网各大城市的百度指数大涨成为实际的获益者，不能排除是赶集网团队在背后炒作。第三方的Alexa数据显示，赶驴网的人均浏览页面只有2，表明即便真有人上了赶驴网，也是看个热闹就马上就离开了。赶集网虽然貌似被动地被媒体推到风口浪尖，但媒体对事情来龙去脉的反复说明，以及大量山寨赶驴网的出现，最终会让“赶驴网”、“赶毛驴网”都成为浮云，正所谓猎奇害死“驴”。而赶集网的品牌却会沉淀下来，留在人们的记忆里。