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专题名称:网络营销
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自动化与微博营销

作者:张静   2012-07-23   来源:中国自动化网   评论:0条    浏览:1289

近两年来,微博作为一种极有号召力的新媒体,迅速在网络上得以发展壮大。不论你来自国内国外、年龄几何、从事哪种领域,都可以凭借一个账号在微博的海洋中活跃。有人甚至戏称:“没有一个微博账号都不好意思和人打招呼”,其火爆程度可见一斑。 8f229【中国自动化网社区】805459【http://sns.ca800.com】a1a

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凭借着这种“短、平、快”的传播特点和多层传递放大的传播效果,微博在服务大量受众的同时,其传播价值也迅速受到了关注,随即涌现出各种各样基于微博的营销方式。顺理成章的是,在极为活跃的自动化市场,众多企业的微博营销也如雨后春笋一般浮现在我们面前。争作“弄潮儿”的远不仅仅是企业,一时间,与自动化有关的媒体、专业机构、行业协会等也纷纷加入到微博的大潮中,竞相发出自己的声音。 774f1d【中国自动化网社区】484be5【http://sns.ca800.com】366f2

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仔细分析不难发现,针对自动化行业圈子内的受众,微博这种传播和营销的方式实际上有很多非常优秀的特点,笔者试着列举如下。 a596c1【中国自动化网社区】c01da3【http://sns.ca800.com】a1fe53

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首先,微博的撰写和传播,在形式和速度上非常快速直接。一篇微博一百余字的信息量,看上去可能并不起眼,但只要撰写策划得当,就足可以有效而简明地传递出一个完整的信息,而不致让人阅而生倦。尤其是有一些绝妙的微博小段,只是寥寥几句,竟让人拍案叫绝,这样的例子绝对不在少数。短而有力,恰恰是微博最显著的特点。 6b2b8【中国自动化网社区】3ac95f【http://sns.ca800.com】9f

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而微博的第二个优势,在于其独特的传播机制。不难发现,微博独有的“加关注”方式,其实质是一个信息订阅与推送的核心功能。这种机制的好处是,受众可以根据自己的喜好和兴趣有针对性地主动选择订阅的内容,在一定程度上相当于对信息有了初步的筛选,而且只要关注了某个账号,关注者就会自然而然地获取信息。 6b2b8【中国自动化网社区】3ac95f【http://sns.ca800.com】9f

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事实上,这样的设计,也使得微博的关注者和被关注者,往往存在着一定的关联性,强化了信息传播的有效性。例如,我们常常能看到,一些业界的同行在微博上互相关注以便共享相关信息,而一条有较强行业性针对性的微博,则往往能够通过这样的方式得到更有效的转发。 a06【中国自动化网社区】facbcb【http://sns.ca800.com】c3

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微博的最后一个好处则要算是其灵活性了。首先是其登陆的平台十分灵活,其短小精悍的体裁使其在手机上也能够随时浏览,这是大部分邮件、博客不一定能够做得很好的地方。其次是时间灵活,浏览者往往利用工余甚至是休息时的零碎时间,就能够将微博上的信息一览无余,而不用像查邮件、查资料一样刻意去查阅浏览。以上这些优点,都是和很多自动化行业从业者或用户的生活工作规律相契合的,正因为如此,我们也看到了一些非常有创意、成功且不乏人情味的自动化微博营销活动。 a06【中国自动化网社区】facbcb【http://sns.ca800.com】c3

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当然,自动化企业利用微博进行营销,也有很多要注意的问题。比如有时我们也注意到有一些用来营销的微博,推送的信息过多过杂,内容也有些散,很多内容甚至和其公司及主营业务毫无关系,尽管露脸不少,却很难形成一个清晰正面的形象,这就并不是一种好的方式。作为一个成功品牌的官方微博,虽不必言必称产品、言必称品牌,但也要注意形成自己的一种特质,这也是最不容易的。 a06【中国自动化网社区】facbcb【http://sns.ca800.com】c3

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