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猎奇害死“驴”

作者:李慧敏   2011-03-03   来源:中国自动化网   评论:0条    浏览:2366

文章介绍
赶集网邀请姚晨代言的广告令人过目不忘,也捧红了“赶驴”这个关键词。继某小网站注册了“赶驴网”并搭建相关网站后,网上开始流传起“赶集央视广告为他人做嫁衣”的言论,认为赶集网这次亏大了。这场因“赶驴”引发的风波,真让分类网站的行业老大赶集网的广告费变成了广告“废”,还是赶集网想借助互联网炒作事件提升品牌影响力?

  2011年春节刚过,人们就在电视、地铁上看到了姚晨为赶集网代言的广告。姚晨乐呵呵地赶着一头小毛驴,哼唱着“我有一头小毛驴我从来也不骑,有一天我心血来潮骑骑它去赶集”的儿歌……广告的最后,姚晨说:“赶集网,啥都有!”整个广告片乐趣横生,给人留下了深刻印象,取得了巨大成功。如今街头巷尾,还经常有人哼唱起这首儿歌。有在车上哭闹的小孩,看到这个广告竟然破涕为笑;还有些人特意找到地铁工作人员,破天荒地要求“把广告声音调大一点”,不然“听不清姚晨在说什么”。

  广告播出的时间既赶上了春节期间节目收视率的高峰,又恰好成为姚晨宣布离婚后的首次代言出镜,自然火得不得了。同是分类网站的竞争对手看到“赶驴网”的百度指数在短短几天内就从几十飞涨到了成百上千次,赶紧抢注了“赶驴网”,并搭建网站,还使用了跟赶集网十分相似的LOGO和口号,希望借此获得流量,从赶集网的广告中分一杯羹。此举立刻引起了媒体关注,关于赶集网和赶驴网的报道从此沸沸扬扬。

  事实上,想要搭顺风车的远不止一家,还有站长迅速推出了“赶毛驴”等网站。媒体报道说,通过百度查看赶毛驴网站的快照,其原本是仿冒西祠胡同的页面,而现在则趁着这一风波,瞬间变身分类信息网站。

  层出不穷的“赶驴”网站让人们心生疑惑,立场客观的媒体纷纷出面解释原委,人们终于发现,“赶驴网”不过是一阵热闹。混淆视听的做法也引起了一些人的反感,让很多人产生了一种“被欺骗”的感觉。网友“麦子和大地”在新浪微博上说,赶驴网直接山寨赶集网,看似占了便宜,其实太没水平,从创意水准和商业道德上都让人鄙视。” 业内人士也分析认为,敏锐的市场嗅觉固然可贵,但混淆视听的做法并非长久之计,更会让模仿者在用户心目中产生“李鬼”之嫌,品牌效应始终在赶集网之后。

  赶集网的推广提升了同类网站的流量,这事件是失误还是炒作,我们没办法判断,但总的来说,赶集网的品牌影响力提升了。热闹的媒体报道使赶集网在投放姚晨广告本身之后,又做了一次大规模的宣传,那些原本没看到姚晨代言广告的人,也纷纷起了兴趣。百度指数显示,赶集网的搜索翻了两倍。用户在百度搜索赶驴网,百度也会提示赶集网。赶集网CEO杨浩涌说,“赶驴网”一词占了整个搜索流量的千分之一不到。

  业内人士分析认为,从最开始赶集网内部人士“眼镜蛇”挑起赶驴网话题,到赶集网各大城市的百度指数大涨成为实际的获益者,不能排除是赶集网团队在背后炒作。第三方的Alexa数据显示,赶驴网的人均浏览页面只有2,表明即便真有人上了赶驴网,也是看个热闹就马上就离开了。赶集网虽然貌似被动地被媒体推到风口浪尖,但媒体对事情来龙去脉的反复说明,以及大量山寨赶驴网的出现,最终会让“赶驴网”、“赶毛驴网”都成为浮云,正所谓猎奇害死“驴”。而赶集网的品牌却会沉淀下来,留在人们的记忆里。

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