事件营销是指企业管理者在真实与不损害公众利益的前提下，运用“借

　　势”和“造势”的手法，有计划地策划、组织、制造和利用具有新闻价值的

　　活动，通过制造有“热点新闻”效应的事件，吸引媒体和社会公众的注意与

　　兴趣，以达到提高社会知名度、塑造企业形象，并最终促进产品或服务的销

　　售的经营活动。事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播手段，是

　　一种强力的市场推广方式。